06 Juil GEO, SEO : Quésaco ?

Jusqu’ici, pour optimiser votre site internet afin qu’il soit bien indexé par les moteurs de recherche, nous suivions un plan d’action précis de SEO (Search Engine Optimization, soit le référencement naturel ou organique en français) : 

1/ Identifier les mots clés afin qu’ils soient soigneusement répartis quoiqu’avec parcimonie dans les textes du contenu traitant d’un sujet précis ; 

2/ ajouter des liens renvoyant le lecteur vers des sites extérieurs (en référence) ainsi qu’à des contenus sur votre site ; 

3/ une arborescence bien étudiée (soit la façon dont les pages de votre site sont présentées et organisées) et 

4/ un site techniquement sans reproche. 

En conséquence, les moteurs de recherche, après analyse de chaque contenu, mettaient en premier résultat votre site.

Depuis, l’intelligence artificielle (IA) s’est vite installée dans les résultats sous forme d’une réponse textuelle dispensant l’internaute de cliquer sur le site en référence. C’est ce que l’on appelle le SGE, pour Search Generative Experience en anglais. Ainsi donc un changement majeur (et brutal ! Sauvage, même…) de la recherche sur Internet.

Ce que cela signifie concrètement pour vous et votre site : 

Déjà, ne vous inquiétez pas : le SEO survivra ! 

Par contre, la recherche bascule totalement. Vous avez pu le constater vous-même,les résultats ne sont plus affichés avec des sites à la queue leu leu mais par une explication pertinente (enfin plus ou moins, selon la formulation de la recherche quand même !) de ce que veut l’internaute (et de comment il l’explique. Contrairement aux rumeurs, l’IA ne lit pas dans votre esprit. Le Boss non plus, au cas où vous vous poseriez la question). 

Vous concernant, il faudra donc désormais être présent en référence dans la réponse, une réponse qui sera totalement remaniée par le moteur de recherche. 

Ainsi, le principe du SEO reste le même mais il faudra tout mettre en œuvre pour que votre site internet devienne et demeure une source pertinente pour l’IA.

Le « nouveau » référencement : comment il fonctionne ? Comment faire pour en profiter ?

Le GEO (Generative Engine Optimization) opère à partir d‘un algorithme de classement sur la base d’une source pertinente pour les IA qui va reprendre le contenu de votre site pour le remanier et le proposer à l’internaute.

Par conséquent, les règles ne sont pas les mêmes qu’avec le SEO :

– l’originalité des textes et la densité sémantique est plus importante que la simple répétition de mots-clés. 

Le texte doit être :

– structuré,
– avec des explications claires et compréhensibles, 
– avec une personnalisation, 
– en mettant en avant l’expérience et la compétence. 

Les modèles des IA convergent vers des contenus reconnus avec une forte crédibilité. Qu’est-ce que cela signifie ? Votre expertise devient le critère n°1 ! Plus besoin de se plier en quatre pour faire plaisir à un algorithme abscons : c’est VOUS qui ferez la différence.

Elle est pas belle, la vie en ligne ? 

Vous paniquez ? Il n’y a vraiment pas de quoi

En effet, dans cette évolution, l’internaute compte peu parce que le plus important est que l’IA doit être capable de répondre à une question claire (enfin : claire pour l’IA. Songez-y lorsque vous ferez une recherche vous-même ! une formulation originale peut donner un résultat inattendu. Dans la vie hors ligne aussi, me direz-vous. Certes.).

Le SEO d’aujourd’hui n’a plus d’avenir en lui-même (bien que ses bases restent solides). Les moteurs de recherche se renforcent dans cette voie en détectant une audience à la recherche d’un résultat textuel de grande qualité. En voilà une bonne nouvelle !

Pour nous, spécialistes SEO et IA, nous savons pertinemment que ce n’est pas la Fin ! 

Il s’agit simplement de refondre des textes en appliquant les principes selon lesquels les modèles prennent les contenus pour construire des résultats cohérents et pertinents. 

Une adaptation, somme toute. 

Le Boss s’est adapté tout au long de sa vie, il n’y a aucune raison qu’il s’encroûte dans de vieux modèles dépassés, rassurez-vous. En plus, il adore ça : c’est vraiment son dada : « Encore une nouveauté à explorer ! », nous dit-il… 

L’aventure, c’est l’aventure ! 

Vivez-la avec nous.